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中文摘要: 摘 要：目的：通过分析基层公共卫生机构微信公众号传播力的影响因素，为提高公众号传播效果及公众影响力提供理
论依据，进一步探索健康科普工作新模式。方法：以深圳市龙岗区疾病预防控制中心微信公众号（订阅号）“深圳龙岗疾
控”为研究对象，收集2019年8月19日—2023年11月1日微信公众平台的推文内容、用户数据和菜单点击数据。结果：研究
发现不同推文内容、推文位置、标题句式的推文阅读量差异有统计学意义（χ2
分别为143.33、218.88、9.88，P＜0.05）。疫情
防控主题类内容在总阅读量等数据上高于其他内容，说明群众对于重大突发公共卫生事件非常关注。头条推文的总体阅读情
况优于非头条推文。吸引省外群众阅读更能促进推文打开率。结论：对于此类公众号，要紧密贴近社会需求变化，及时发布
准确权威信息，了解目标用户画像，增加用户黏性。要发挥头条优势，扩大公众号影响力。同时要注意加强内容整合，将常
规健康科普与独家信息发布融合，持续打造实用、准确、权威的优质内容，以此为基础树立疾控机构品牌形象。
Abstract:Abstract：OBJECTIVEToprovidetheoreticalfoundationsforenhancingthedisseminationeffectivenessandpublicinfluence
ofprimarypublichealthinstitutions’WeChatofficialaccounts， andtofurtherexplorenewmodelsforhealtheducationwork.
METHODSTaking“ShenzhenLonggangCDC”astheresearchsubject，itcollectedWeChatpublicplatformcontent，userdata， andmenuclickdatafromAugust19，2019toNovember1，2023.RESULTSThestudyfoundstatisticallysignificantdifferencesin
articlereadingvolumeacrossdifferentcontenttypes，postingpositions，andheadlinestructures（χ2
＝143.33，218.88，9.88，P＜ 0.05）.Epidemicpreventionandcontrolthematiccontentdemonstratedsignificantlyhighertotalreadershipthanothercategories， indicatingpublicheightenedattentiontomajorpublichealthemergencies.Headlinearticlesshowedsuperioroverallreadership
comparedtonon-headlinearticles.Engagingaudiencesfromotherprovincesfurtherboostedarticleopenrates.CONCLUSIONFor
suchofficialaccounts，itiscrucialtocloselyalignwithevolvingsocialneeds，promptlyreleaseaccurateauthoritativeinformation， understandtargetuserprofiles， andenhanceuserengagement.Leveragingheadlineadvantagesshouldbeprioritizedtoexpand
influence.Simultaneously， contentintegrationshouldbestrengthenedbycombiningroutinehealtheducationwithexclusive
informationreleases，continuouslycreatingpractical，accurate，andauthoritativecontenttoestablishacrediblebrandimagefor
diseasecontrolinstitutions.
keywords: Keywords：wechatofficialaccount healthcommunication healtheducation newmedia communicationpower
文章编号：3202410025 中图分类号：G206 文献标志码：
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